(1)以维持生存为目标。在激烈的市场竞争中，为了维持生存，经营者可能会放弃利润，而以维持生存作为主要目标。根据这一定价目标，经营者会将产品价格降低到只要能弥补成本水平。当然，这种定价目标不可能是长期的，只能作为短期的权宜之计。因为长期来看，在激烈的市场竞争中，如果企业不能发展，最终必将被淘汰。
     (2)以利润最大化为目标。高价格并不一定会带来高利润。一般来说，价格与销量呈反比，当价格升高时，销量会降低。而当价格降低时，销量会增加。经营者应当根据价格与销量变动的趋势，以及销量对价格变动的反应灵敏度制定合理的价格水平，以实现最大化的利润。当市场销售额下降时，经营者应该降低商品价格来吸引一些对价格敏感的消费者，增加销售量。

     (3)山东大棚油桃以销售增长率最大化为目标。一般情况下，经营者利润会随销悔额的增加而增加，但是为增加销售量而采取降价销售时，则有可能导致利润不能与销量同幅度增加，甚至出现随销量增加而导致利润减少的情况。为了追求销量增长最大化一些经营者会采取低价格来吸引更多的顾客，实现销售额最大化。
     (4)山东油桃以市场份额为目标。在竞争性市场上.经营者用保持和增加市场份额作为定价目标，提高自己产品的市场占有率，挤压竞争对手。